El trabajo explora en la cuestión de lo audiovisual como herramienta de marketing político, y lo hace a partir de proponer un enfoque teórico original que se estima útil para interpretar su rol en el diseño e implementación de una campaña electoral. En este sentido, el material de análisis con que se trabaja es el de los spots audiovisuales generados por las principales fuerzas políticas que intervinieron en la puja electoral por la presidencia argentina, desde la recuperación de la democracia y hasta la campaña de 2015. En concreto, se analiza tal material a partir de la consideración del enfoque teórico propuesto, llegando a conclusiones que se desprenden del análisis exploratorio que como proceder metodológico se define.
